GANNI และ Levi's เปิดตัวคอลเลกชันเดนิมที่ยั่งยืน
แบรนด์ต่างๆได้เลือกใช้ใยกัญชงเป็นวัตถุดิบ ในประเด็นทางนิเวศวิทยาผ้ายีนส์เป็นปัญหาที่แท้จริงเนื่องจากปริมาณน้ำและทรัพยากรอื่น ๆ ที่ต้องใช้ในการสร้างบลูเจนส์ GANNI และ LEVI'S ได้ร่วมมือกันเพื่อหาวิธีออกแบบการผลิตผลิตภัณฑ์ของตนให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
วางจำหน่ายตั้งแต่วันพุธที่ 24 กุมภาพันธ์ GANNI และ Levi's กำลังร่วมมือกันในการทำงานร่วมกันกับเดนิมครั้งที่สอง การผสมผสานสไตล์คลาสสิกและความสวยงามของทั้งสองแบรนด์เข้ากับนวัตกรรมคอลเลคชั่นพร้อมสวมใส่ 14 ชิ้นทำโดยใช้ใยฝ้ายซึ่งช่วยให้ใช้น้ำและยาฆ่าแมลงน้อยลงเพื่อผลักดันไปสู่อนาคตที่ยั่งยืนยิ่งขึ้น
“ สิ่งที่น่าสนใจที่สุดอย่างหนึ่งของการทำงานร่วมกันของเรากับทีม Levi's คือความทะเยอทะยานร่วมกันของเราในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีความรับผิดชอบ” Ditte Reffstrup ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ GANNI อธิบายถึง โวควัยรุ่น. “ ป่านที่ใช้ทำผ้านั้นมีการป้อนฝนทั้งหมดโดยมีรอยเท้าทางนิเวศวิทยาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าต่ำกว่าผ้าเดนิมแบบดั้งเดิมซึ่งทำจากฝ้ายแบบดั้งเดิม ป่านฝ้ายมีความนุ่มและหรูหราน่าสัมผัสจนบอกไม่ได้ว่ามันไม่ใช่เดนิมธรรมดา”
“ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเกิดความยั่งยืนทางแฟชั่น” เธอกล่าวเสริม “ ผู้บริโภคตื่นขึ้นมาเพื่อรับผลกระทบของอุตสาหกรรมแฟชั่นและมีความต้องการจากแบรนด์ต่างๆมากขึ้นซึ่งถือเป็นสิ่งที่ดีเท่านั้น เราทุกคนต้องหาทางแก้ปัญหาด้วยนวัตกรรมเพราะแฟชั่นจะไม่หายไป”
ความร่วมมือนี้เป็นโอกาสในการใช้วัสดุที่ยั่งยืนในระดับที่สูงขึ้นด้วย ป่านฝ้ายลีวายส์, Karyn Hillman ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ของ Levi's กล่าวในการแถลงข่าว “ เป็นงานที่ยอดเยี่ยมมากกับทีมงาน GANNI เราทั้งคู่แบ่งปันความหลงใหลในความถูกต้องความคิดริเริ่มและความยั่งยืน ในท้ายที่สุดเราต้องการสร้างแรงบันดาลใจในการแสดงตัวตนที่แท้จริง - การสร้างชิ้นส่วนที่ไม่เหมือนใครและสวมใส่ง่ายที่ผู้คนหลงรักและสวมใส่ซ้ำแล้วซ้ำเล่า”
ในส่วนของการเปิดตัวนี้แบรนด์ต่างๆยังได้เปิดตัวแคมเปญเปิดตัว ภาพแคมเปญสำหรับคอลเลกชันนี้ถ่ายโดย Rosie Marks ที่มีพรสวรรค์ในลอนดอนซึ่งได้รับการคัดเลือกจากทีมงาน GANNI โดยเฉพาะเพื่อจับภาพวิสัยทัศน์สำหรับการทำงานร่วมกันนี้ “ เราทำงานร่วมกับ Rosie Marks เป็นครั้งแรกในการจัดแสดง GANNI 202020 เมื่อเดือนสิงหาคมปีที่แล้วและตกหลุมรักวิธีการจัดทำเอกสารคนปกติในชีวิตประจำวันของเธอ” Reffstrup กล่าว
“ สร้างความพิเศษให้กับความธรรมดาด้วยกระดาษแข็งที่เป็นเอกลักษณ์ของเขา สำหรับแคมเปญนี้เราต้องการสร้างสิ่งที่เป็นสากลชุมชนและความสนุกสนาน” เธอกล่าวเสริม “ เนื่องจากทีมระบาดไม่สามารถไปไหนมาไหนได้เราจึงได้แนวคิดต่อไปนี้: เราถ่ายทำนักแสดงในลอนดอนและเปลี่ยนเป็นรูปกระดาษแข็งจากนั้นส่งพวกเขาไปที่โคเปนเฮเกนและซานฟรานซิสโกซึ่งเป็นบ้านเกิดของทั้งสองแบรนด์และ เราถ่ายภาพตุ๊กตากระดาษแข็งในสถานที่ที่เป็นสัญลักษณ์ของเมืองเหล่านี้”
อารมณ์ขันและความบางเบาของภาพช่วยเพิ่มความมีชีวิตชีวาให้กับคอลเลกชั่นเดนิมและเป็นวิธีใหม่ในการจับเดนิมในขณะที่เป็นไปตามหลักเกณฑ์ของ COVID-19 คอลเลคชั่นนี้จำหน่ายในราคา 115-475 ดอลลาร์สหรัฐและวางจำหน่ายที่ GANNI.com และ Levi.com รวมถึงร้านค้า Levi's และ GANNI ทั่วโลกและกับพันธมิตรบางราย
